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Archive du février, 2009
(photo par panta rhei)
Qu’est-ce qui fait rire sur Internet?
Rire des imbéciles, l’absurde et l’humour noir sont particulièrement populaires sur Internet. Je leur réserve une catégorie à part (à venir trucs 4, 5 et 7). Dans ce billet, je m’intéresse à un humour plus gai.
Le rire est contagieux et dans le viral, on aime ça ce qui est contagieux. Typiquement, on partage une blague pour faire du bien, pour détendre les membres de son réseau. Celui qui partage une vidéo virale drôle cherche à faire descendre la tension.
Dans le viral québécois, le rire est au premier rang. Je pense aux Têtes à claque bien sûr. Je pense aussi à cette campagne lancée par les artistes contre les Conservateurs de Stephen Harper:
Cette publicité prouve qu’on peut par l’humour défendre un cause. Ici, le côté « bonne action » est aussi à l’œuvre (voir « Donnez leur l’occasion de faire une BA ») pour déclencher l’effet viral.
Comment faire rire? Voici les règles de base d’une bonne blague. Il y aussi cette publication scientifique spécialisée dans la science de l’humour. Il sont aussi nombreux ceux qui ont réfléchi et analysé le rire. Cette liste vous offre un bon point de départ, en commençant par Freud. Prendre l’humour au sérieux et être à la fine pointe de la bouffonnerie, ce n’est pas bête. Cependant, n’importe quel humoriste vous le dira, l’humour c’est avant tout une question d’instinct. Faire rire ça prend donc surtout du talent.
Côté viral, le rire peut servir la communication. Moi j’ai beaucoup aimé partager cette vidéo pour dédramatiser mes moments d’humeur lié au pms:
Il ne s’agit pas uniquement de se bidonner. En combinant habilement rire et mignon dans le court métrage suivant, l’auteur a créé une véritable sensation virale:
Cette longue vidéo fait aussi mentir ceux qui croient qu’une vidéo virale ne doit pas dépasser 5 minutes.
Il y aussi humour de niche. L’idée n’est pas de faire rire tout le monde mais quelques personnes qui s’associent à un hobby/intérêt/profession. Ça marche particulièrement bien dans une optique virale parce qu’on donne un outil aux membres de la niche pour renforcer leur cohésion sociale:
Bref, le rire est contagieux de nature. Si votre blague est bonne, elle contaminera les milliers de sites consacrés à l’humour. La propagation sera facile… la difficulté c’est d’être comique.
Quelques classiques, si vous ne les aviez pas déjà vu encore:
Halloween (un grand classique du viral québécois)
La Bataille de Farador (autre exemple d’un humour de niche et aussi un succès québécois)
Heineken: Walk-In Fridge (publicité)
Need Glasses? (publicité)
Chad Vader s-t français ou Chad Vader en version original (parodie)
Death Star Cantine (dans le style Mashup)
Titanic Park (remontage signé Mozinor)
The Shining Recut (effet de décalage comme le démontre la bande-annonce officielle du film original)
Vidéos de la semaines
Version intello/art de Evolution of Dance. Sympathique!
Dans la foulée du mignon, Emeline m’a fait découvrir cette vidéo:
MUNNY Sprouts! from Kidrobot on Vimeo.
Deux webcams inutiles
Hummingbird Babies Webcam
C’est mignon quand la maman est là sinon je sais pas c’est quoi ces grosses taches noir mais moi j’imagine des grosses bibittes qui vont attaquer les bébé colibris.
Texas White Lab Channel
C’est trop cute des petits chiots comme ça! J’en veux une douzaine moi aussi.
Autres vidéos lanées sur Internet
The Elegant Universe
Pour ceux qui sont en manque de documentaires classiques plein de trucs intelligents…
Articles de la semaine
Stratégie : Les blogues font le succès de la vidéo virale (Ze Laurent)
Interagissez avec la vidéo à la façon de Minority Report (Source Manuel Angelini )
Recipe for a Successful Viral Video Campaign (Wall Street Journal)
Made in Quebec
Cette semaine, je vous présente le site de mon ami Bertrand Eichel: Vino-TV. Absolument à découvrir pour les amateurs de vin, débutants comme experts y trouveront leur compte. Selon moi, c’est une des web-tv les plus intéressantes qui a vu le jour au Québec. Elle a su se cantonner dans une belle niche et tranquillement, il se bâtit autour de Vino-TV une communauté de passionnés.
Vidéos glanées sur Internet
Vidéos de la semaine qui ont retenues mon attention
Salma Hayek breastfeeding an african baby boy
Imaginez la mode de toutes les stars qui vont faire un tour en afrique et qui donne le sein à un pauvre bébé mourrant de faim… Je sens la naissance d’une nouvelle marque: « Lait de star ». Franchement, je ne sais pas trop quoi en penser mais ça vibre du côté hyper-cynique!
Making of du bal des blogueuses
Pour pasticher une affiche de film, des blogueuses se mettent à nue… cute! (voir aussi 10 blogueuses nues)
Actualité
Pourquoi une telle absence de Vidéo dans la Communication Web ? (ZeLaurent)
Christian Bale : un nouveau mème est né! (Patrouilleur du Net)
Bittorrent Researcher Copyright Will Be Obsolete by 2010 (NewTeeVee)
At TED: How far can a Simulcast Go (NewTeeVee)
Blip.tv Pays Emerging Video Producers Well in to Five Figures, USA Today(Beet.TV)
Article glané sur le net
MTV: how internet killed the video star
« Le mignon est une sorte d’attrait associé communément à la jeunesse et à l’apparence, mais aussi à un concept scientifique et modèle analytique d’éthologie, d’abord proposé par Konrad Lorentz. » Source wikipédia.
Il y a un truc dans le cerveau qui fait que l’on réagit positivement lorsqu’on voit des bébés et petits enfants. C’est un mécanisme pour la survie de l’espèce. Donc si l’être humain trouve les bébés mignons, c’est par réflexe. Ça s’étend à tout animal ayant des caractéristiques qui rappellent la morphologie d’un bébé – ça serait ce qui nous fait craquer pour un koala ou un panda. Les bébés des animaux ont aussi la quote. Le « mignon» est un mécanisme clairement automatique – qui n’a rien à voir avec la nostalgie. Si vous toucher le point précis du cerveau humain qui frémit pour ce qui est mignon, vous avez votre vidéo virale.
Les meilleures vidéos virales mignonnes sont souvent un tantinet surprenantes. Prenez garde au cliché: il désamorce le mignon. Le petit garçon de 3 ans qui donne une fleur à une petite fille du même âge, déjà vu. Idem pour les chatons, lapereaux, canetons ou lionceaux qui baillent.
Ce grand cru de la vidéo viral présente l’exemple parfait d’un impact émotif mignon :
On aurait tendance à croire que la vidéo virale mignonne est partagée par les jeunes femmes, les mamans et les jeunes papas. C’est sûr que sur le site « MachoVideo.com », il n’y a pas de section « so cute ». N’oublions pas la seconde émotion générée par une vidéo virale : le désir de la partager. La tendresse et le mignon, ça n’est peut-être pas l’image que désire dégager le jeune homme qui doit se tailler une place parmi ses confrères de boulots.
Le détournement du mignon peut faire fureur auprès des adolescents qui essaient de s’extirper de l’enfance. À peu près tout le monde, à l’exception des plus sensible, vont aimer rire de leur réflexe d’empathie pour ce qui est mignon. C’est très efficace pour marquer l’imaginaire d’aller à contre sens d’une inclinaison naturelle. Ça donne du pouvoir, ça ressort du surnaturel.
Je vous donne en exemple cette vidéo, qui joue sur les oppositions gore/mignon:
N’oubliez pas que l’émotion doit être vive. Très percutante. Si vous faisiez un scan du cerveau, il faudrait voir une explosion autour des neurones qui gèrent le mignon. Si on peut oser simplifier aussi grossièrement l’effet d’une vidéo mignonne.
Qu’est-ce qui est mignon?
Grosso modo les bébés et tout ce qui leur ressemble: les bébés animaux, les animaux qui ressemblent à des bébés, les petits enfants, les toutous/poupées qui représentent les précédents. De manière alternative, une personne âgée peut inspirer le mignon si elle démo
ntre une fragilité et une sénilité enfantine, une personne déficiente inspire quelque chose de mignon. Bref, tout ce qui a besoin d’être protégé stimule les neurones du mignon. Autrement, tout ce qui évoque les bébés devient mignon. La popularité des « cupcakes » n’est certainement pas étrangère au fait qu’ils représentent un « bébé gâteau ». Ce n’est sans doute pas un hasard si c’est une émission de télévision mettant en vedette 4 utérus en manque de maternité qui a popularisé ce dessert.
Bref, c’était un petit tour du mignon comme l’ingrédient no 1 pour assaisonner votre vidéo virale. Le mignon est certainement une des manières les plus efficaces de créer un engagement avec votre auditoire. Donc pour les créateurs, n’hésitez pas à vous laisser attendrir et à explorer le faible, le petit, celui qu’on doit protéger, si vous voulez faire un hit de la vidéo virale.
Les classiques du viral mignon
Hahaha
Dans le top 10 des vidéos les plus vues sur Youtube… La question pourquoi ce bébé là en particulier? Pour moi ça reste un mystère. J’ai peut-être manqué quelque chose…
Otter holding hands
Cette vidéo stimule un désir d’anthropomorphisation de l’animal. On suppose que les deux petites loutres se tiennent la patte par amour mais un biologiste nous dirait que la motivation est d’un autre ordre.
Ninja cat comes closer while not moving!
Celle-là, ben je ne l’avais pas vu encore et j’ai tellement rigolé tout à l’heure…
Christian the lion – Full ending
Ce qui est mignon ici, c’est qu’on sait que le lion est le bébé de ces deux jeunes hommes. Sinon, ça serait plutôt une vidéo insolite du style « deux imbéciles en voyage safari vont se faire dévorer par un lion ».
Where the Hell is Matt?
Je choisi cette vidéo pour l’émotion qu’elle suscite. Un type ordinaire qui fait le tour du monde en dansant comme un bouffon… c’est mignon. C’est aussi un peu absurde mais on y reviendra. Ça prouve que faire mignon, ça peut-être subtile.
Si vous n’êtes pas encore gavé du mignon, risquez-vous sur le site The Cute Project.
À lire
Voir aussi
Bientôt sur ce blogue
- Truc 2 pour réussir une vidéo virale : Faites les rire, mais vraiment rire
- Mon premier Vlog
J’aime ça un blogue. J’y allais un peu au feeling. Je surfais entre le grappillage d’autres blogues et mes intuitions/opinions sur la vidéo virale. Pis là je reçois un commentaire. Rufus m’écrit : « Pour résumer, ce qui compte, c’est l’émotion? »
Heu… Ben oui! L’émotion…
Je viens bêtement de faire la liste d’épicerie des émotions humaines qui ont fait les choux gras de la publicité classique et des chefs d’œuvres depuis le paléolithique. La création artistique ne change pas avec la technologie. Créer c’est composé avec les émotions humaines. Une œuvre d’art n’est pas une œuvre d’art si elle ne sucite aucun de nos sens.
Je me console de ma candeur parce que récemment, une savante étude de neuromarketing en arrivait à la même conclusion que moi: « Il n’y a pas de formule magique pour créer une campagne de vidéos virales à succès. Mais, comme pour tout problème de conception, les chances du concepteur de créer une connexion sont beaucoup plus élevées s’il a de l’empathie pour l’utilisateur. D’une part, il doit savoir ce que celui-ci pense d’un domaine donné, telle que la vidéo virale; d’autre part, il doit comprendre comment celui-ci y est émotionnellement engagé. » (source: Emotion, engagement and Internet Video )
En résumé, cette étude suppose que ce qui compte c’est l’engagement émotionnel de la celui qui regarde la vidéo. Peu importe la longueur et la qualité de cette vidéo, tant qu’il est engagé émotionnellement, vous avez un potentiel viral.
Rien de nouveau sous le soleil? Y a quand même kèquechose de différent avec le viral. On dirait que chaque vidéo virale frappe une zone du cerveau avec une précision nano-chirurgicale. L’intensité de l’émotion entraîne une excitation contagieuse. Il est très important de se rappeler que le viral joue sur deux niveaux : il y a d’abord l’émotion ressentie au visionnement de la vidéo puis l’émotion ressentie à l’idée de partager la vidéo. L’une est primaire et ne me concerne que moi en tant qu’individu. L’autres est plus complexe, elle correspond à mon désir d’appartenance, à mon besoin de tisser des liens et à la manière dont je veux me positionner dans la communauté avec laquelle je désire partager la vidéo.
Bon, je sens que le sujet me passionne et grâce à Rufus, j’en suis à me documenter sur la neurologie de l’art et le neuromarkéting. Comme j’ai un baccalauréat en physique, je plonge toujours dans le discours scientifique avec une joie nostalgique!
Pour certains, c’est un gros péché que d’aborder la créativité sous un angle scientifique. Quand il est question de markéting, on s’imagine le Dr. Frankestein en train de manipuler les pauvres neurones des masses pour vendre du savon mousse mousse rose. Quand il est question d’art, c’est comme si la grosse patte velu du chercheur moderne osait se poser sur le sein virginale de la muse antique. Je ne vais pas argumenter sur ce terrain parce que je préfère laisser Vilayanur S. « Rama » Ramachandran vous démontrer comment art et science font bon ménage.
Puis, qu’importe que vous soyez rebuté par l’idée d’une science au service du markéting ou de l’inspiration artistique, mieux vaut comprendre les outils de la propagande du XXIième siècle pour s’en affranchir.
À lire sur le neuromarkéting:
image: flickr Camilla Engman
Pour ceux qui vivent encore à l’époque des cavernes et qui ne savent rien du marketing viral, suit une brève explication, pour les autres je vous invite au paragraphe suivant.
« Viral » c’est le buzzword marketing du web 2.0. Le principe de diffusion virale précède pourtant l’existence même d’Internet. Il s’agit tout simplement de la notion du « bouche à oreille ». Seulement comme sur Internet, on préfère les courriels, les chats, les blogues et les réseaux sociaux à la bonne vieille communication orale, on a inventé le mot « markéting viral ». Aujourd’hui, une campagne virale réussie, c’est LA manière de créer une commotion publicitaire. Attention, ce n’est pas seulement les gens de markéting qui y trouvent leur compte. Des gens créatifs savent se faire connaître par le biais d’un succès viral, quand ce n’est pas des énergumènes dont le seul talent est d’être bizarre qui se hissent au sommet d’une popularité bien singulière.
J’en reviens à mon titre racoleur : 9 trucs pour réussir une vidéo virale. Je mets quand même en garde tous ceux qui s’imaginent qu’elle existe la recette simple et facile. Il y a des gens qui n’auront jamais le pif pour le viral. Ça ne dit rien sur leur talent. C’est sans doute aussi une bonne nouvelle pour leur santé mentale, car la conception d’une bonne vidéo virale nécessite un degré non négligeable de schizophrénie. Le pif du viral c’est savoir sentir le truc qui fera que personne ne pourra résister de partager à ses amis voire à sa communauté Internet.
Asa Bailey du Viral Advertising Association le dit ainsi: « Il faut que ça l’ait une sorte d’effet “wow”. Une publicité virale doit créer une connexion avec le consommateur. Elle doit le faire rire, pleurer, penser, elle doit dire quelque chose. Il ne s’agit pas tellement de le marteler avec le produit. » Bon, vous me direz que c’est le cas pour toute publicité. Attention, dans le viral c’est crucial. Une mauvaise publicité diffusée mille fois à la télévision peut très bien fonctionner. Elle peut réussir à positionner une marque, à pénétrer l’inconscient à créer les association voulues – comme gros char rouge = belle fille blonde. Pour le viral, c’est différents. Le consommateur doit décider de partager votre création (qu’elle soit publicitaire ou non), c’est ça votre mode de diffusion.
J’ai fait l’autopsie de dizaines de phénomènes virales. J’en suis venu à la conclusion qu’une vidéo virale présentait certaines caractéristiques essentielles. À vous de voir si vous savez doser les ingrédients pour faire une vidéo à potentiel viral. Je dis bien à potentiel parce que ce n’est que la première étape. La seconde étape, c’est l’ensemencement du virus et parfois la patience.
Notez que je n’entrerai pas dans les détails. On va analyser chacun de ces trucs individuellement avec un exemple à l’appui dans les jours à venir.
Les trucs
- Faut que ça soit vraiment trop cute
- Faites les rire du fond du coeur
- Sortez des zones de confort
- Donnez leur l’occasion de faire une BA
- Faites mouiller les culottes des filles, mais pas trop
- Pensez comme Dali ou Bunel!
- Moquez vous des imbéciles
- Impressionnez-les
- Surprenez-les
Tout ça en moins de 5 minutes. La vidéo virale ça reste une idée, un flash. Je crois qu’il serait amusant de construire un concept autour d’une série de vidéos virales mais c’est une autre histoire dont nous parlerons quand j’aborderai l’idée du web-opéra.
Voir aussi sur le web:
wikipedia
The Virus of Marketing
Marketers Feverish Over Viral Ads
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