Photo: Rodrigo Rodrigo…

Lentement, se dessine le portrait du phénomène vidéo Internet. Comme les meilleures créations de cet univers, c’est par essaie et erreur, de manière évolutive, que la vidéo Internet prend forme.

Avez-vous déjà pensé à l’étendue des possibilités qu’offre Internet en matière de diffusion vidéo? Quand on fait cet exercice de manière systématique, on réalise qu’Internet creuse la tombe de la diffusion classique à la pelle mécanique.

L’Internet tel que nous l’avons connu est lui aussi en voie de disparaître. Je sens qu’on va me savonner le cerveau, mais j’ose dire que les gens préfèrent la vidéo à l’écrit. Une preuve est le succès délirant de Youtube qui est passé au 3ème rang des sites les plus visité sur Internet en moins de 3 ans d’existence.

Pourquoi la vidéo Internet?

Il s’agit d’une question tellement triviale qu’elle mérite une réponse exhaustive. Il ne s’agit pas de penser que c’est parce que la technologie le permet. La technologie permet bien des choses qui n’intéressent personne.

Si les Internautes consomment et proposent des vidéos sur la toile, c’est parce qu’ils aiment ça. Et ils n’aiment pas ça un peu, mais follement.

La vidéo Internet nous propose pourtant des saveurs connues:

• Art et divertissement
• Communication et markéting
• Éducation et information
• Sexe et érotisme
• Spiritualité et religion

Rien de nouveau sur le soleil. On pourrait classer les papyrus de l’antiquité dans ces neuf catégories. L’être humain n’a pas vraiment évolué biologiquement. Ses réponses cognitives restent plutôt constantes dans l’histoire. Ce qui a changé, c’est le médium. Internet propose un nouveau contexte pour l’image en mouvement. C’est dans la manière de présenter les mêmes choses, qu’on réinvente la culture.

Qu’est-ce qui se cache dans l’ombre? Une grande diversification du médium vidéo. Voici les différentes stratégies que l’on adopte pour présenter une vidéo via Internet:

• Bannières vidéo
• Communauté Internet
• Ecard/email vidéo
• Jeux
• Page web
• Partage vidéos
• Podcast
• Pirates
• Engin de recommandation
• Télévision Internet
• Vidéo à la demande
• Vidéophone
• Viral
• Vlog
• Webcast
• Webserie
• Web-TV

Ce qui fascine c’est la variété des expériences proposées à l’Internaute. Les stratégies combinées sont souvent les plus intéressantes. Une stratégie virale implique la participation de celui-ci pour garantir le succès de la vidéo. Il devient un agent actif en transmettant la vidéo à ses amis. La stratégie des engins de recommandation est d’acquérir une connaissance des goûts de l’internaute pour lui proposer des vidéos qui sauront lui plaire. Dans les deux cas, la vidéo rejoint son public de manière organique, elle échappe d’autant plus au créateur qu’elle se diffuse d’elle-même.

Je vais revenir en détail sur chacune de ces stratégies de présentation de la vidéo Internet. Ce qui m’importe aujourd’hui c’est que le créateur de vidéo prenne conscience de toutes ces stratégies. Il faut savoir cerner les vraies limites de sa création et exploser les possibilités. Que les créateurs de vidéo se le tiennent pour dit, ce n’est plus à la télévision de dicter les standards en matière de vidéo. C’est à vous de réinventer l’image en mouvement. C’est à votre tour!

Bientôt sur ce blogue :

• Ingrédients pour le succès d’une vidéo virale
• Mon premier vlog sur… les vlogs !