Suivre
Archive du décembre, 2007
Real G nous offre des petits reportages forts sympathiques qui démontrent toute la vitalité du net vidéo. Montage audacieux et pertinence du propos forment la base d’une vidéo qui séduit.
En cette période de résolutions du nouvel an, j’ai pensé vous offrir cette vidéo écolo. Pour les fanas de la mode qui se demandent comment avoir du style et suivre les valeurs contemporaines d’écologie et développement durable! (en anglais)
Je vous invite à visiter un site audacieux conçu dans l’esprit d’une machine Rube Goldberg. Pas de la vidéo traditionnelle mais justement, c’est ce qui rend le site intéressant. Peter Greenaway invitait les cinéastes à se libérer du cadre. C’est précisément ce que les concepteurs de ce site ont fait.
On est à la recherche d’autres expériences du genre. Hema est un distributeur néerlandais qui propose une gamme de produits variées : cosmétiques, alimentation, textile, etc.
Début décembre, j’en suis au repérage de la crème des vidéos Internet qui célèbrent les Nativité, Solstice Celtique, Père-noëleries, Hanouka et autres idolâtries de fin d’année. Je me permets une note beaucoup moins gaie en préambule de cette période de festivités.
La perspective des ripailles et de la bombance du temps des fêtes, et de la culpabilité qu’elles en engendrent après coup, m’amène à vous montrer deux vidéos particulièrement choquantes:
L’anorexie est une des conséquences les plus patentes des contradictions de notre société. Ces deux vidéos, particulièrement bien réalisées, nous donnes un frisson dans le dos, pareillement à un film d’horreur. C’est bien là leur principale défaut: générer une fascination morbide. Je me demande si elles ne participent pas au problème qu’elles tentent de corriger.
Ce genre de campagnes se base sur une logique simpliste. La publicité « positive » vend un produit en vantant ses mérites. Conséquemment, la publicité « négative » détourne d’un produit en le dénonçant. Pas sûr. La publicité fonctionne plutôt plus souvent qu’autrement sur un autre mode:
- Attirer l’attention d’un public cible
- L’immerger dans un état ludique (puissance, fun, sexe, humour, etc.)
- Associer à cet état un produit/logo.
Les cas présentés restent pertinents puisqu’ils visent des parents et des mécènes/donateurs. Reste que j’éprouve un malaise à penser que des jeunes gens soient stimulés à suivre l’exemple que l’on cherche à dénoncer. Le cerveau humain est une étrange créature. Ici, c’est la pulsion de mort dont parlait Freud qui risque de prendre le dessus sur le rationnel.
Mon billet au sujet de Canoë-TV a suscité de l’intérêt. Vous pouvez lire un article pour lequel on m’a interviewé à ce sujet dans The Gazette. En lisant cet article, quelques réflexions supplémentaires me sont venues.
L’empire Québécor présente Canoë-TV comme un « gros plein de promesses ». Voyez maintenant, et obtenez du contenu plus tard – en effet 50 projets de séries pour le web sont en chantier. Erreur de stratégie marketing que de lancer un site qui n’offre rien de vraiment original. Sur Internet, il faut frapper l’imaginaire de l’internaute très fort dès la première visite pour qu’il adopte votre site plutôt qu’un autre. Le zapping Internet ne nous ramène pas automatiquement à la page que nous avions trouvé quelconque.
L’idée de Pierre Karl Péladeau de faire de son site Internet un laboratoire pour la vraie télévision me fait sourciller: «C’est une manière d’expérimenter avec du contenu innovateur qui pourra migrer vers la télévision», explique-t-il. Combien de 
producteurs développent des projets pour Internet dans l’espoir que ce sera leur carte de visite pour la télévision, combien de projets refusés pour la télévision cherchent leur niche sur Internet? Tous gardent les yeux rivés vers la télévision, alors qu’ils pataugent dans le Klondike.
La télévision traditionnelle est morte. Le cadavre se sent pourtant en pleine forme et a l’arrogance de croire qu’il aura du succès dans la cour de son assassin. Les grands télédiffuseurs de ce monde doivent comprendre la place précaire qu’ils occuperont dans le domaine de la distribution de contenu. Sur la toile, une chaîne télévisée ne sera jamais plus qu’un site web parmi tant d’autres. Ce sont ceux qui sauront comment exploiter le médium Internet qui se hisseront au sommet.
Discuter